La misión del Instituto es proteger, mejorar y promover el producto italiano verdaderamente original. El Instituto es el único organismo nacional registrado en el CNEL, desde 2004, con la función de proteger, valorizar y promover el Made in Italy. En materia de protección, a lo largo de los años el Instituto ha elaborado numerosas propuestas legislativas que ha elevado a los órganos competentes. Para dejar claro el valor correcto del producto hecho en Italia, se desarrolló y puso en funcionamiento la Certificación 100% Made in Italy. La Piazza, Il Salotto Buono - tiene como objetivo relanzar Italia a través de la remodelación y el relanzamiento de la plaza como una buena sala de estar para provincias o territorios específicos. Además, se ha elaborado un Código de Ética Made in Italy para dar mayor coherencia a todos los factores que influyen en la creación del producto.
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